1.包裝的基本職能是可以帶來安全感

商品包裝最原始、最基本的功能是保護商品，防止商品破損、滲、腐和變質(zhì)等。隨著商品經(jīng)的發(fā)展。市場觀念的變化，包裝的這種保護功能本身也發(fā)生了變化。它通過包裝帶給消費者安全感并發(fā)揮促銷作用，對于那些易破損、易滲漏和易霉變的商品尤其如此。

2.包裝使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成商品

人們習(xí)慣于將產(chǎn)品與商品不假思索地畫上等號，然而細(xì)想起來，產(chǎn)品與商品畢意是不同的概念。產(chǎn)品對于廣大消費者來說，往往只有存在的意義，沒有服務(wù)價值:只有成本，沒有附加值:只有最基本的物質(zhì)意義，而沒 有商品價值。當(dāng)產(chǎn)品赤身棵體地來到商品世界，這情景比人類在原始混沌狀本要寒砂得多。

例如，人不“包裝”雖然不雅觀，尚能分辨出男女老少、高矮胖瘦。而產(chǎn)品離開包裝就會連最基本的自然屬性都難以保證。如酒，其液體必須由容器盛放，借助于嗅覺、味覺、觸覺或許可以辨別。但商品喚起購 買的主因是視覺，沒有包裝的酒或許人們會把它誤認(rèn)為是水或者別的液體。可見從產(chǎn)品到商品，其區(qū)別之大猶如將無生命的自然物質(zhì)轉(zhuǎn)化為有生命的社會成員。

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