包裝盒設計 中的產品定位，是指通過對產品包裝的設計使消費者能夠直觀清晰地了解到產品的品類、功效、特色、加工方法、使用方法及檔次等信息為消費者提供直觀準確的購物參照，體現了包裝設計形式與內容的統一。今天就先以包裝盒設計中特色和檔次定位給大家分享一下！

1.產品的特色定位

包裝盒設計定位的主要意義在于把自己優于其他商品的特點強調出來，形成賣點，把別人沒有考慮到的重要方面在自己的包裝設計中體現出來，確立設計的主題與重點，引起消費者的興趣，產生購買行為。

產品特色定位就是突出產品與眾不同的特色，以產品所具有的特點來創造一個獨特的售賣理由，尤其是對品種近似的產品，誰能夠表現出產品的特點與優勢，誰就能夠有效抓住消費者的眼球，在其他產品中脫穎而出。

2.產品的檔次定位

檔次就是等級，產品因為成本、用途、銷售通路、營銷策略的不同都會使產品檔次不同。產品的檔次通過價格來體現，產品的包裝根據價格來確定。包裝最能直接反映產品的檔次，二者要互相匹配。

低檔次的產品如果將包裝盒設計得過于華麗，制作復雜，會增加成本，使得銷售價格提高，增加消費者不必要的負擔，也讓消費者心理產生落差;相反，高檔次的產品包裝設計不能過于簡單，制作粗糙，造成與產品價值不符，讓消費者心理失衡。這 種規律也包括日常消費產品包裝和禮品包裝的設計應該有著明顯區分，拉開檔次，促進消費層次劃分。

在包裝盒設計中，必須準確地進行檔次定位，使得包裝適應產品，這樣才有利于銷售。設計師在設計的時候，要結合產品的價格來定位產品包裝的檔次，通過有目的的表現手法來進行劃分設計。